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　　疯狂小杨哥直播间带货堕入争议。　　“女网红靠美妆，男网红靠白酒”的打趣，已在照进实际。与此同时，进入本月，环绕茅台的热门也没有停过，茅台酒批价年夜幅波动，而疯狂小杨哥直播间也呈现了假茅台风浪。　　6月21日，“小杨哥”旗下公司三只羊收集发布一则声明，事关比来网上传播的假茅台风浪。　　声明暗示，“我司一向对峙以正品为保障，在直播间为消费者推行正品茅台酒，所售商品截至今朝从未产生过官方判定为假酒的案例。作为高价值的非凡品类，判定茅台酒该当依照茅台官方发布的打假维权德律风到地点的官方判定机构辨别真伪，任何第三方判定机构的判定成果不具有权势巨子性和法效性。如在我司直播间采办的茅台酒，呈现经官方判定为冒充产物的景象，我司会依照相干法令律例的划定先行赔付消费者，并严酷究查发卖商的法令责任。”　　而据媒体报导，此前是有消费者张师长教师1年前在该公司旗下直播间保举下，在“玖抵家酒类专营店”抖音店肆采办了10瓶茅台，经茅台打假办判定为真后，又采办了14瓶用作保藏。本年，张师长教师在短视频平台看到茅台造假手法，让他对本身抢购的茅台酒发生思疑，因而找到第三方平台进行判定，成果24瓶茅台中有14瓶为假，“玖抵家酒类专营店”抖音店肆也显示“被退店”。　　固然事务最后的解决成果是，三只羊团体全额退还了金钱，自动提出不需要退回茅台酒，只退款不退货。　　不能不说，曩昔，依靠传统线下经销的白酒成为直播高渗入的品类。像茅台其实本身在曩昔两年，也已做出很多动作，高度正视企业常识产权庇护，构成按期防伪进级及市场维权机制，以应对市场的不竭转变。但直播间卖酒，何止一个疯狂小杨哥翻车。　　在酒类直播带货的另外一面，直播电商售假频发其实已成为社会热门议题，这类负面影响也许久长延续。　　酒业下半场，直播间卖白酒已高速狂飙　　直播带货已为酒类发卖注入了新活力。之前，酒类发卖重线下轻线上，在线下需要层层经销商来铺开消售链。而直播此时恰好走上台前，成为酒类发卖的新渠道。　　前有酒企“一把手”直接下场，直播间摇旗呐喊，后有卖酒界四年夜金刚“潘嘎震光”。曩昔两三年，品牌厂家、渠道商零售商，乃至是KOL明星都纷纭涌入。铛铛网开创人李国庆直播带货卖酒直接做到过酒类直播带货的TOP3，罗永浩直播带货首秀选择的是白酒品牌。　　此中，抖音是白酒品类的主要阵地。数据显示，曩昔两年，抖音电商酒水类目高速“狂飙”。2023年全年，抖音酒水发卖范围估摸400多亿元，比拟2022年呈倍数递增。此中，白酒是范围最年夜的板块（占比超7成）。飞瓜数据显示，客岁全年抖音国产白酒发卖量同比增加99.8%。2023年抖音酒水节陈述显示，全平台酒水行业爱好用户超3亿，2020年这个数据是1.8亿。　　飞瓜数据和云酒视界发布的陈述则显示，2023年抖音发卖额前7的酒类商品首要靠直播渠道卖出。这些商品由直播、短视频，和商品卡渠道所进献的发卖额占比别离为85.63%、2.18%和12.19%。　　其他电商平台的白酒直播发卖也不甘示弱，淘宝天猫618时代，当天平台酒水直播发卖额同比增加1300%。　　在这些企业当中，茅台位居前位。按照飞瓜数据和云酒视界的陈述显示，在2023年抖音酒类发卖额排行榜中，茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等白酒知名品牌位列前茅。　　直播间卖白酒将来注定还会高速狂飙。起首，行业正呈增加趋向。数据来看，按照魔镜洞察数据，2023年线上酒类市场范围超1200亿元，全年发卖额、销量均呈增加趋向，发卖额同比增加超50%。从细分品类来看，白酒/调喷鼻酒范围达900亿元，发卖额同比增加77.7%。　　特别是对白酒来讲，2023年起，白酒行业库存高企并呈现价钱倒挂较着迹象。产能多余是白酒财产存在的问题等。近日，中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究陈述》也提出，2024年，白酒市场“库存高企”问题凸起，存量时期特点愈发光鲜，财产向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋向越发较着。　　此中，上述陈述同时指出，中国白酒在2024年Q1季度的线上总销量和总发卖额同比客岁显现小幅度晋升。2024年下半年，酒类企业和经销商拓展新渠道的标的目的首要是直播带货、线上商城、社交媒体和即时零售等，选择进一步拓展直播带货标的目的的占比达38%，跨越了线上商城的35%。而白酒线上增速，相较线下也更快。　　这均意味着，白酒企业存量竞争愈来愈强，酒企、酒商更需要追求更多线上场景冲破口。　　固然，眼下白酒线下市场体量比不上线下渠道。但陪伴着，白酒行业进入财产调剂期，多个电商平台延续打响“价钱战”，酒业下半场，直播间卖白酒有望延续高速狂飙。　　酒类直播带货的另外一面　　现实上，比来疯狂小杨哥直播卖酒翻车与再次成为舆论核心，只是一个缩影。　　一路疾走的酒类直播带货，其实很早就显现其隐藏的另外一面：酒类发卖子虚宣扬、价钱引诱，投诉无门等争议不竭。特别是此前一些中老年男明星直播带货卖酒频现“翻车”事务，一度被网友们评论为：中老年男明星的职业终点是在直播间卖酒。　　另外一方面，最主要的是赝品一事——直播带货卖酒一度成为制假贩假的“新渠道”，每一年315前夜城市有处所监管机构烧毁假茅台。　　就在疯狂小杨哥直播间假茅台风浪方才曩昔没多久，6月，有媒体报导“便宜假茅台被判定为真”事务也在继续激发网友热议。6月22日深夜，贵州茅台酒发卖有限公司经由过程茅台团体官网发布申明，认可环境，称“反应出公司在产物判定流程治理上存在亏弱环节”。　　白酒阐发师蔡学飞此前有对媒体暗示，茅台酒是造假重灾区，茅台厂家固然有着官方的判定系统，但其实不代表可以或许解决所有的造假问题，产物打假是企业、行业与社会配合的工作，纯真交给企业方面负责可能过于刻薄了。白酒的防伪系统自己比力复杂，并且最近几年来，白酒的造假手段也加倍隐藏，加上判定流程的忽视，但其实不可否定茅台官方在产物判定的权势巨子性，和这些年在消费者权益庇护方面获得的成就，仍是要理性对待此次事务。　　如斯看来，茅台酒便宜茅台都能呈现被公司判定为真的环境，白酒打假确切需要多些新法子。而茅台白酒是造假重灾区，特别是进入直播带货的链条后，更轻易呈现问题。　　行业乱象已在倒逼白酒企业增强“自我治理”。以茅台为例，客岁，茅台重点鞭策“茅台1935专项维权步履”“茅台酒专项维权步履”，出台《产物防伪扶植治理法子》，建成茅台年夜数据维权中间，在全国物流关键集散地成立常态化卡点查处……本年，面临市场上愈来愈邃密化的制售假手段，茅台暗示将继续重拳出击，维权的同时也从本身发力，做好“人防”工程，重点环绕产物判定系统扶植，加强茅台判定系统的公信力。　　本年6月，茅台再次召开专题调剂会，研究茅台酒股分公司产物判定系统扶植晋升相干事宜，出台《贵州茅台酒股分有限公司产物判定系统扶植晋升方案》，并成立茅台酒股分公司产物判定和防伪系统扶植晋升工作组，一方面，延续加年夜研究防伪进级，评估推动现有产物防伪进级，对市场维权人员展开常态会培训及按期查核评级，还环绕尺度化判定场地扶植，细化判定工作流程，规范预约治理。　　整体来看，酒类直播带货呈现众生相的焦点缘由实际上是，直播电商当前仍处于蛮横增加阶段。在如斯增加和行业内卷加重阶段，直播从业者良莠不齐，所以市场龙蛇混杂，赝品、盗窟货、劣质货等乱象丛生。价钱战加倍轻易引诱消费者受骗被骗。　　从行业最新政策来看，《中华人平易近共和国消费者权益庇护法实行条例》近日发布并于7月1日起实行，针对直播带货的子虚营销、货不合错误板、退货坚苦等问题作出新规范，要求直播带货必需说清晰“谁在带货”“带谁的货”。　　假茅台风浪现实上表露了在全部直播电商财产链中，不透明不成控的环节仍然通俗存在。茅台作为一个标记性的高客单价商品，该若何杜绝假酒事务，对浩繁酒企既是一次考验，也是一次倒逼直播行业加快卖货乱象整治，向着更健康标的目的成长的契机。（本文首发于钛媒体APP）