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　　文|侃见财经　　贵州茅台价钱下跌的影响，仍在继续。　　截至7月1日，2024年茅台飞天（散）行情价钱为价2300元摆布，价钱仍在进一步“下探”中。　　不外，在这一轮降价潮中，贵州茅台也许并非最慌的一个，固然飞天茅台的价钱确切鄙人跌，但现在市场价钱仍在2000元以上，和1499的指点价仍有不小的距离，反却是行业“老二”的五粮液，处境仿佛更加为难一些。　　近期，贵州茅台由于贬价引来了很多的存眷，但五粮液也没有好到哪里去。　　据媒体统计，在某宝年夜型电商平台的百亿补助频道，五粮液第八代普五补助后价钱低至836元/瓶；而截至7月1日，五粮液第八代普五的批价在940元/瓶摆布，换而言之，五粮液第八代普五的价钱已倒挂跨越了100元。　　另外，在降价潮的影响下，五粮液的股价也在不竭走低。　　截至7月1日收盘，五粮液股价报收128.3元/股，和5月20日的最高点159.8元/股比拟，不到一个月的时候，五粮液的股价已跌去了跨越15%，市值则年夜幅缩水超1000亿。　　降价的压力　　作为行业龙头，茅台就像是一把“锚”，决议着所有白酒的走势。　　五粮液天然也是如斯。回看曩昔，茅台与五粮液旗下焦点单品的价钱，几近是“同涨同跌”的走势。　　1988年，中国白酒铺开管束，由企业进行自立市场化订价，彼时的茅台订价为250元一瓶，而五粮液订价为120元一瓶。在后面一段时候里，五粮液的价钱一度反超茅台——接连的涨价，让五粮液的价钱在1995年直接跨越了茅台。　　不外，因为五粮液本身的计谋掉误，2008年茅台的市场成交价钱再度反超五粮液，4年后茅台更是将出厂价调剂到五粮液之上，贵州茅台由此正式反超五粮液。不外，固然茅台的价钱要高于五粮液，但二者照旧仍是“同涨同跌”。　　例如在2018年1月，茅台将价钱从819元提到了969元，而五粮液则将价钱从739元调剂至789元，后面几年，五粮液先是经由过程换代将价钱上调至889元，相差茅台不到100元；几年后，五粮液再度涨价，硬是将价钱提到了969元。　　固然，五粮液除跟涨茅台以外，跟跌也是“常态”。例如2012年，“塑化剂”风浪下茅台价钱年夜跌，从年头2000元/瓶跌落至1500元/瓶摆布。　　到2013年，茅台的售价更是下滑至800多元/瓶。而在统一时候，五粮液固然选择逆势提价，但因为价钱倒挂十分严重，终究五粮液不得已在2014年将出厂价回调至609元。　　现实上，作为现在白酒行业中两座难以超越的“年夜山”，茅台和五粮液可以说是绑缚在了一路，一旦茅台的价钱有任何的“风吹草动”，城市对五粮液造成庞大的影响，例如这一次飞天茅台价钱下跌，五粮液的焦点单品“第八代普五”价钱早已倒挂。　　据媒体统计，在某宝年夜型电商平台的百亿补助频道，五粮液第八代普五补助后价钱低至836元/瓶；而截至7月1日，五粮液第八代普五的批价在940元/瓶摆布，换而言之，五粮液第八代普五的价钱已倒挂跨越了100元。　　从今朝来看，固然价钱都鄙人跌，但五粮液的情势明显要比茅台严重很多。　　难以突围的窘境　　其实，在本轮降价潮呈现之前，五粮液已堕入了“窘境”当中。　　按照财报显示，一季度五粮液实现营收348.3亿，增速为11.86%；实现净利润140.5亿，增速为11.98%。　　固然一季度事迹照旧连结着“双位数”增加，但如许的事迹增速五粮液已保持了多个季度，整体而言缺少亮眼的表示。　　并且，跟同业比拟，一季度山西汾酒和泸州老窖的营收增速别离为20.94%和20.74%，净利润增速则为29.95%和23.2%，仅事迹增速而言，山西汾酒和泸州老窖的增加速度要比五粮液加倍优异。　　除增加放缓以外，货卖不动也是五粮液难以解决的一浩劫题。在上面的内容中提到，今朝五粮液的焦点单品“第八代普五”价钱早已倒挂；而从财报数据来看，本年一季度五粮液的存货高达162.9亿，而在2022年一季度，五粮液的存货为138.5亿，可以看到，五粮液的存货显现出了不竭走高的趋向，特别是比来两年，五粮液的存货增加较着加速。　　另外，五粮液持久以来的经销商问题，现在仍未获得解决。五粮液采纳的是“年夜经销商”模式——以区域为单元，指定实力壮大的经销商全权负责该地域五粮液的发卖勾当，下设二级、三级经销商，由此构成多层级的经销模式，在2010年之前，五粮液就是凭仗着“年夜经销商”模式实现了快速扩大。但是，跟着时候的推移，五粮液的年夜经销商逐步做年夜，这些年夜经销商把握了年夜部门的渠道，乃至具有了五粮液的“订价权”，作为酒企的五粮液则落空了对渠道的节制力。　　面临多重压力，五粮液也在积极进行调剂。客岁以来，五粮液不竭调剂政策，先是“控量”——对普五减量为对打算内889德配额减量20%，估计打算内与打算外比例不变，仍为3：2；再是改变了返利政策——据媒体报导，本年五粮液打消了年度鼓励，改成分摊到每一个季度，全年对经销商鼓励金额同比增添2-3个百分点，最先为经销商让利。　　固然，放在客岁来看，五粮液的这些测验考试也许还能起到积极的结果，但此刻连飞天茅台的价钱都已“绷不住”了，五粮液的压力便可想而知了。