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　　在当下白酒行业挑战与机缘并存的时期，茅台这艘巨舰若何才能实现不变、健康、可延续成长？张德芹认为需要苦守保护茅台的焦点竞争力，需要人材与立异。在2023年度股东年夜会现场，张德芹从品质、品牌、工艺、情况、文化这五年夜优势维度，精准分解了生在年夜山、注定就有山一样的担任和责任的茅台的焦点竞争力。　　此中，品牌是茅台最壮大的增加引擎，恰是铸造了裂变式增加动力的品牌复利效应，将茅台推向了“世界酒王”的宝座。在历次周期升沉中，茅台品牌价值始终是防卫和冲锋的致胜兵器，这类品牌影响力事实是如何炼成的，又将若何牵引茅台在炮火中挺进？　　《酒业内参》梳剃头现，从客岁7月到当前，在一年的时候里茅台在多个权势巨子的榜单上名列前茅，风光无穷。按照科学测算，茅台的品牌价值不单不成撼动，并且还将百战百胜的节节爬升。因而可知，近期茅台酒在电商补助、部门投契商盲目抛压和媒体强调炒作中，呈现的酒价和股价波动，仅仅是短时间的非理性、临时性现象，趋向向好始终是主旋律，今朝已呈现“超跌反弹后再度上攻”的迹象。　　1、品牌工程的基座，茅台品质始终稳中有升　　茅台的品牌影响力与其品质基石、汗青底蕴、文化表达、立异进化互相关注。此中，品质是茅台的“生命线”，也是茅台品牌扶植的基石，茅台品牌可以或许经久不衰离不开品质的赋能强化。　　综合而言，在地舆情况、酿造工艺、人材贮备、立异嬗变四年夜维度的协力鞭策下，茅台酒的品质稳中有升，不竭迭代冲破，品牌价值也水长船高。　　从地舆情况来看，茅台镇水质、天气、泥土、风力、温度、降雨量、植被等这些恰如其分的天然特征，恰是酿造茅台酒不成或缺的先决前提，同时也是茅台酒一如既往连结高品质的暗码之一。另外，作为主料且发展在千米海拔的高山地带红缨子高粱，也是茅台镇独有的优良原料。这些怪异的身分使得茅台酒具有了并世无双的品质和风味。　　酿造工艺是品质的根本保障，工匠精力乃至被界说为茅台的酒魂。茅台酒的酿造工艺，触及原料、窖池、用水、勾兑及储藏等多个环节。一瓶茅台酒的酿造须颠末30道工序、165个工艺处置，全数酿造流程最少履历5年时候，名不虚传的时候玫瑰，这些数字符号恰是茅台人“用功不计繁复，用时不计效力，用诚不计血汗”的活泼注脚。　　茅台“品质至上”的方针，归根结柢仍是源于巨匠辈出、工匠出现的人材团队保障。在2023年度股东年夜会现场，张德芹暗示，茅台将会用更年夜的诚意接收人材，更多的绩效鼓励人材，让公司成长更好、加倍不变。　　张德芹的亮相吐露了茅台对人材的极高正视和尊敬。客不雅来说，白酒品质凹凸，除受地舆情况、微生物和原料的影响外，出产酿造、批评勾调和工艺尺度等身分也是可否酿就高品质好酒的要害要素，特别是触及到酿造、批评和勾调等方面的人材更是一个酒企的焦点资产。　　立异是解锁品质之门的钥匙，经由过程守正立异，茅台既巩固了已有势能，也重塑了品牌价值，完成冷艳蝶变。环绕品质方面的科技立异，茅台一向以来马不断蹄的做了年夜量冲破性工作。2023年以来，茅台已展开了300余项科技立异项目，在根本研究、酿造工艺手艺、酒体设计、品质评价和全财产链食物平安管控等五年夜要害焦点手艺范畴获得了一系列丰富功效。　　2、“品牌汪洋”的彭湃，源自强劲支流的会合　　除品质基座始终稳如盘石以外，茅台在品牌矩阵、消费者体验、汗青底蕴、文化表达、立异进化等各个维度上也都齐头并进，壮大的协力犹如百川归海，塑造了茅台广袤无垠、使人心潮彭湃的“品牌汪洋”。　　在品牌矩阵打造上，茅台推出了知足分歧消费场景、分歧人群消费需求的一系列产物，既有“阳春白雪”。也有“人世炊火”。白酒赛道上茅台实现了茅台酒与系列酒的协同成长，飞天茅台自没必要说，而茅台1935等拳头产物率领下系列酒冲破200亿年夜关，站稳了千元价钱带；白酒赛道以外，茅台还开辟了如茅台冰淇淋等立异产物，让更多年青人接触到茅台的产物，为茅台的破圈积储了品牌气力。　　其次，在办事体验层面上，聚焦C真个计谋博得了消费者爱好热捧。终端是办事消费者的直接触手，茅台以团体一盘棋的体例鼎力发力终端，不但鼎力扶植了茅台文化体验馆、第三代茅台酒专卖店、“茅台酱喷鼻 万家同享”主题终端，供给更优良的线下办事，并且还立异性的推出了数字营销平台i茅台，链接企业、终端与消费者，进一步晋升对消费者的办事，今朝i茅台已成功与近7000万茅粉“牵手”。　　近期，茅台团体高层在与经销商的沟通交换中还特殊提到，要在做优常规办事的同时，鞭策传统体验店向科技型、现代化、人文型、时尚型体验改变，进一步做新办事，实现办事转型。　　从汗青底蕴看，茅台前身可追溯至别离建立于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房，积厚流光。1951年，三年夜烧房国有化，成立了贵州省专卖事业治理局仁怀茅台酒厂，1953年改名为贵州省茅台酒厂。自此，茅台成长步入快车道，早在2006年，茅台酒酿制身手就被国务院核准列入第一批国度级非物资文化遗产名录。　　在文化层面上，茅台的“美学”表达契合了新期间消费者的文化诉求。最近几年来，中国消费端产生了庞大的转变，而个性化、多元化、体验化等消费特点归根结柢都是文化诉求的外化表示。茅台以美学共创文化，不但打造了茅台二十四骨气文化勾当、“喜重逢·茅台1935”和“茅台1935·寻道中国”等诸多文化IP勾当，并且还将茅粉节进级成了茅台嘉韶华，将品牌向消费者传递传统文化的单线链路，转为品牌与消费者共创文化的互动生态，适应了消费者文化表达的心理诉求。　　另外，“传承”与“立异”是茅台光鲜的两个标签，在顺天敬人的文化内在与传统身手的传承下，延续晋升专业化、数字化、绿色化程度，并积极自动向年青消费群体接近，不竭用时尚、年青的符号和东西向消费者揭示品牌立异、活力的形象。　　3、品牌亮剑权势巨子榜单，价值含量节节爬升　　对品牌扶植，掌舵者张德芹有深入的洞察，他认为品牌是一份责任、是相对群体和相对场景的共鸣，要害在于晋升佳誉度，他在2023年度股东年夜会现场呼吁经销商、供给商、股东们一路来做有益于品牌佳誉度的工作。　　此前活着界品牌莫干山年夜会的揭幕致辞中，张德芹已从品牌定力、活力、魅力三个维度擘画了茅台的品牌前景，深切阐释了茅台果断不移走“品牌兴业、品牌强国”之路。恰是在经年累月的积淀和发酵下，茅台的身影频仍呈现在国际国内的品牌榜单上，《酒业内参》梳剃头现，从客岁7月到当前，在一年的时候里茅台在多个权势巨子的榜单上名列前茅，风光无穷。　　2023年7月，《Brand Finance 2023年全球最具价值酒类品牌榜单陈述》发布，茅台在《全球烈酒品牌价值榜单》《全球白酒品牌价值榜单》《全球烈酒品牌强度评级榜单》《全球烈酒品牌可延续性感知价值》四个榜单中，均位居榜首。　　2023年9月，2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单出炉，茅台以884.27亿美元品牌价值位列第三，仅次于腾讯、阿里巴巴。　　2023年12月，世界品牌尝试室编制的2023年度《世界品牌500强》排行榜揭晓，茅台世界排名位列第225位，较客岁跃升12位，位居白酒品牌第一。　　同期，胡润研究院发布《2023胡润中国最具汗青文化底蕴品牌榜》，100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜，贵州茅台四年连任白酒类第一位，和总榜前三位。　　2024年5月9日，《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》陈述在北京正式发布，该陈述涵盖了银行、媒体文化、工程、科技、保险、烈酒、公用事业等40个行业。此中，白酒范畴共有10个品牌上榜，贵州茅台以501亿美元的品牌价值位于2024年中国最具价值品牌榜第七名，与2023年排名持平，继续领跑白酒行业。　　2024年6月5日，欧洲质量治理基金会（EFQM）在土耳其伊斯坦布尔进行EFQM全球奖（原欧洲质量奖）颁奖仪式。贵州茅台现场获颁EFQM全球奖（七钻）和“鼓舞人心的文化”卓异成绩奖。此次国际化亮剑意味着茅台在质量治理方面获得了世界承认，而“鼓舞人心的文化”卓异成绩奖也意味着茅台所代表的东方文化征服了更多世界友人。　　茅台持续高频上榜这些具有权势巨子性、影响力的品牌榜单，无疑表现出了其悠长而怪异的成长过程，为品牌堆集了深挚的文化底蕴、文化积淀和人文价值，不但使其成为中国白酒的卓异代表，同时在国际上也是一张惹人注视的文假名片。　　更具前瞻性和参考价值的是，Brand Finance不止评估了茅台当前品牌价值的程度，同时还为将来品牌价值的走向和高度进行了丈量。陈述显示，2024年茅台以58亿美元的可延续成长感知价值，入围中国最具可延续成长感知价值品牌榜第三名。　　可延续成长感知价值是判定将来成长潜力巨细的尺度，影响企业将来成长潜力凹凸与否的身分首要成长性和成长的风险性。就成长性而言，茅台营收与净利润持续5年以上连结两位数增加，2023年营收跨过1500亿元年夜关，成长速度惊人。同时新增加曲线逐步成型，茅台系列酒2023年度营收已冲破200亿元年夜关，相当于再造一个“白酒一梯队”酱酒企业，别的数字营销平台i茅台用户已近7000万，生态价值日趋彰显。　　是以，从Brand Finance对茅台将来品牌价值的乐不雅估量来看，特别是叠加茅台充分延续的成长力，2023年501亿美元的品牌价值只不外是茅台新征程的一个出发点，跟着茅台的品质稳中有升，文化表达令人着迷，立异蝶变破圈加快，其品牌势能还将不竭蓄积，陪伴品牌价值的释放、传导、转化，终究茅台品牌、价钱、盈利的正反馈效应将加快强化。　　因而可知，近期茅台酒在电商补助、部门投契商盲目抛压和媒体强调炒作中，呈现的酒价、股价波动，仅仅是短时间的临时性现象。当前，茅台的品牌价值不但不成撼动，并且还将百战百胜的节节爬升。茅台主流商家们在市场噪音中已灵敏发觉到茅台酒品质、品牌的安定晋升，受稀缺性和价值回归的驱动，最先用现实步履护盘。　　近日，陪伴投铺开箱等调控政策落地，叠加茅台酒传统渠道经销商改变出货策略，收拢“让价”空间，多地茅台酒报价有较着回升。截至7月1日，近一周时候以内，以飞天茅台领衔，精品和十五年茅台追随，茅台系列产物价钱遍及上涨数十元，个体产物价钱上涨100余元。　　业内助士认为，8月今后白酒逐步进入旺季，消费场景和频率较着增添，茅台品牌、品质、团队扶植、市场营销没有改变，作为白酒龙头的地位没有改变，社交东西属性也没有改变，届时，茅台酒价钱极可能超跌反弹后再度上攻。