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　　原题目：每经热评|汽水巨子入局茶饮赛道 行业极速扩大更需重视差别化　　每经评论员 张怀水　　以汽水出道的内蒙古年夜窑饮品，在盛夏时节，忽然公布插手茶饮赛道。6月28日，年夜窑饮品经由过程微信公家号推出3款茶饮新品，别离是金桂乌龙、白兰乌龙、乌龙茶，主打“0糖、0脂肪、0能量”特点。　　最近几年来，我国茶饮市场显现快速扩大趋向。亿欧智库发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》显示，2018年至2022年间，无糖茶饮线上发卖额别离为4679.5万元、10512.7万元、19833.8万元、37983.0万元、44730.7万元，显现几何级数增加态势。　　笔者梳剃头现，一方面，老牌无糖茶品牌如三得利、东方树叶等新品频出；另外一方面，非茶饮品牌也陆续结构无糖茶市场，康师傅、可口可乐、同一、元气丛林、娃哈哈等均插手这一赛道。跟着愈来愈多的饮料品牌插手，茶饮市场竞争愈发剧烈。若何在剧烈的市场竞争中脱颖而出，成为每一个茶饮品牌都需要思虑的问题。　　笔者认为，在茶饮市场中，差别化竞争是品牌保存的要害。品牌需要经由过程差别化竞争来打造本身的焦点竞争力，从而博得消费者的信赖。　　起首，茶饮企业需要明白本身的定位和方针消费者。　　在茶饮市场中，分歧品牌之间有着较着的差别。有些品牌重视口感和品质，有些品牌则更重视文化和社交属性。品牌需要按照本身的特点和优势，明白本身的定位和方针消费者，以便精准地知足消费者的需求。好比，有些无糖茶饮主打摄生、有些主打提神，企业需要把如许的差别化定位清楚地“灌注贯注”给消费者，就比如一提起功能饮料，消费者常常就可以想到红牛，申明企业的宣扬已比力成功地植根于消费者的意识中。　　其次，企业需要重视产物立异和品质晋升。　　在茶饮市场中，消费者对产物的口感和品质有着很高的要求。为此品牌需要不竭推出新产物，知足消费者的尝鲜需求；同时，还需要重视产物的品质晋升，确保其口感和品质合适消费者的期望。　　另外，企业还需要深切洞察市场趋向和消费者需求，制订有用的营销策略和拓展打算。　　好比，经由过程与其他饮料品牌进行合作、展开线上线下营销勾当等体例，晋升品牌知名度和市场据有率，乃至可以经由过程与分歧行业企业进行跨界融会，拓展市场鸿沟，从而进一步凸显品牌的怪异性。　　总之，无糖茶饮作为合适年青人寻求零脂、健康的细分赛道，毫无疑问具有庞大的成长潜力，但一样也面对品牌无序扩大、低价竞争等挑战。对企业而言，只要可以或许重视追求差别化竞争策略，从品牌扶植、晋升产物品质、制订有用的营销策略和拓展打算等方面入手，就可以够在剧烈的市场竞争中脱颖而出，实现可延续成长。